隨著巴西世界杯進(jìn)入尾聲，家電廠商也開始進(jìn)入到?jīng)_刺階段。不僅電視機(jī)、空調(diào)廠商，廚電產(chǎn)業(yè)也紛紛爭(zhēng)搭順風(fēng)車。北京商報(bào)記者獲悉，目前幾乎所有的家電品牌都貼上了世界杯的標(biāo)簽，借人氣促銷，一場(chǎng)營銷大戰(zhàn)也進(jìn)行的如火如荼。 

世界杯炒熱整個(gè)行業(yè)

北京商報(bào)記者在家電賣場(chǎng)里發(fā)現(xiàn)，針對(duì)世界杯展開的促銷活動(dòng)隨處可見。除了專門為世界杯打造電視產(chǎn)品外，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、三星等品牌分別與電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。線上，TCL開啟了“指尖上的視界杯”互動(dòng)平臺(tái)，通過足球?qū)氊悺⒆闱蛉沼?、積分對(duì)賭等豐富活動(dòng)，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。

據(jù)了解，海爾商城在世界杯期間推出了“青春運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)，天天世界杯”的主題活動(dòng)，讓冰箱穿上足球服也具有別樣風(fēng)情。各大品牌也紛紛發(fā)出了與世界杯相關(guān)的聲音，“格力心，足球夢(mèng)——格力空調(diào)助力巴西世界杯”、“志高空調(diào)嗨翻世界杯 ”，世界杯的影響還滲透到了白電、廚電、小家電市場(chǎng)。 

華帝、方太、帥康等眾多廠家均制定了相關(guān)的促銷活動(dòng)進(jìn)行世界杯營銷，“激情六月，帥康邀您共享‘廚電世界杯’”，“與世界杯同歡 華帝廚電打造六月盛宴”， “買康寶廚電送康佳彩電 康寶邀您共享世界杯”等。格蘭仕也圍繞“用好微波爐 不要挨餓看球賽”來做線下活動(dòng)，整個(gè)家電業(yè)真是熱鬧無比。 

彩電銷量增速明顯

電視作為與觀看比賽關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的產(chǎn)品，在這個(gè)營銷機(jī)遇表現(xiàn)最為積極。今年一季度，在補(bǔ)貼政策翹尾和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等不利因素的影響下，整個(gè)彩電市場(chǎng)反應(yīng)平淡。世界杯效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)酵，彩電行業(yè)是更掀起了一波“世界杯營銷”熱潮。

TCL多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年市場(chǎng)難做，需要不斷做活動(dòng)來刺激，而世界杯無疑是最好的借口。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在今年一季度均遭遇滑鐵盧，整體銷量1079萬臺(tái)，同比下滑11.4%，銷售金額同比下滑13%。 

廠家賣力的促銷，消費(fèi)者也很買賬。來自奧維咨詢的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，繼世界杯開賽第一周彩電銷量同比增11%之后，第二周期間(6月16日~22日)，彩電市場(chǎng)在世界杯的激勵(lì)下迎來了一波小高峰，零售量同比大增，線下增68%，線上增87%。整體市場(chǎng)增幅明顯，表現(xiàn)突出。 有關(guān)分析指出，從熱銷品類來看，大尺寸、4K、智能成為最大熱點(diǎn)。其中4K電視的銷售呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，由原來的品類中銷售占比從23%增至57%。

智能電視依賴上游網(wǎng)絡(luò)

今年世界杯期間，最大的看點(diǎn)就是智能電視大行其道。但由于家電的智能應(yīng)用都是要基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸，使得智能家電產(chǎn)業(yè)的上游網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。搭建基于解決數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性的CDN便成為內(nèi)容企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。

以本次世界杯的智能電視直播為例，像帝聯(lián)科技這樣的CDN服務(wù)商所“承運(yùn)”的就是CNTV網(wǎng)站上的大部分直播量。在網(wǎng)民觀看直播時(shí)，如果直播畫面經(jīng)?？D，智能電視等網(wǎng)絡(luò)用戶的流失率就會(huì)增大。但借助CDN服務(wù)商提供的一系列技術(shù)服務(wù)，就可以把視頻流順暢且源源不斷地送到用戶端，讓用戶毫無察覺地流暢地看完世界杯的整個(gè)視頻直播，與在傳統(tǒng)電視上觀看沒有太大差距。

上海帝聯(lián)信息科技股份有限公司高級(jí)副總裁李欣表示，在中國市場(chǎng)，每一個(gè)用戶都有不同的復(fù)雜情況，需要專業(yè)CDN服務(wù)商依賴他們的經(jīng)驗(yàn)和更細(xì)化的服務(wù)幫用戶解決問題。所以，中國CDN行業(yè)的門檻，更多是靠經(jīng)驗(yàn)累積和個(gè)性化的服務(wù)構(gòu)建起來的。

中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，對(duì)于智能電視乃至未來的智能家電來說，互動(dòng)互聯(lián)是其基本要求，如果企業(yè)和內(nèi)容提供方無法保證上游網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境，那么智能一說只能是空口白言，抓緊布局CDN才是企業(yè)當(dāng)下首要著手的工作。